CIUDAD DE MÉXICO — Ahora que Jugos Del Valle concretó la compra de Santa Clara, la marca de lácteos ‘amenaza’ con invadir los terrenos de los grandes fabricantes nacionales como Lala, Alpura, Grupo Zaragoza, Sigma, y también de trasnacionales como Nestlé, Danone y Unilever.

Jugos del Valle es una empresa que pertenece 50% a Coca Cola Company y 50% a la multinacional Femsa, y ahora que se concretó la adquisición de Santa Clara seguramente incrementará la presencia de la marca en todo el país, previó Manuel Valencia, director de la carrera de Negocios Internacionales en el Tecnológico de Monterrey.

“Es posible Coca Cola Company se hará cargo del branding de la marca, mientras que Femsa absorberá la operación y la distribución”, dijo Valencia.

Femsa es experta en llevar bebidas a los lugares más recónditos del país, y no tardará mucho para que los productos Santa Clara estén disponibles en los mismos puntos de consumo en donde se venden las marcas de Coca Cola.

Con esta adquisición Coca Cola y Femsa incursionan en el negocio de los lácteos en México, luego de que en 2011 compró una empresa de lácteos panameña con presencia en Centroamérica

"La incorporación de Santa Clara a nuestro portafolio representa una gran oportunidad para participar en la categoría de leche y de productos lácteos en México -uno de los segmentos más importantes en términos de escala y valor en la industria de bebidas no alcohólicas- ampliando significativamente nuestra oferta de productos para satisfacer las diferentes necesidades del consumidor", dijo en un comunicado Felipe Núñez, presidente del Consejo de Jugos del Valle.

El negocio de las bebidas en Latinoamérica vale más de 70,00 millones de dólares al año y el de lácteos y sus derivados representa 26% de dicha cifra.

Santa Clara, fundada en 1927, tiene trayectoria en la comercialización de productos lácteos, desde helados hasta leche y pasteles, además de contar con su propia cadena de cafeterías y heladerías.

El año pasado, cuando corrió el rumor de que Coca-Cola Femsa buscaría ingresar al negocio de lácteos en México, Víctor Gavito, director general de Alpura, comentó que estaban preparados para enfrentar la competencia de nuevas empresas en el sector.

Ahora que se concretó la compra de Santa Clara por Jugos del Valle, los competidores deberán diseñar algunas estrategias para no perder mercado frente a Santa Clara, opinó Valencia.