CIUDAD DE MÉXICO — La moda por ser sustentable es un buen pretexto y estrategia de negocio, sobre todo en épocas donde las cosas no marchan tan bien. El estancamiento en el sector de la construcción no ha sido del todo malo para proveedores directos, como son los productores de muebles para baño.

Las empresas del sector instaladas en México aprovecharon la disminución de grandes proyectos habitacionales y turísticos para virar de rumbo y enfocarse en abastecer a particulares, llegando directamente al consumo final, con productos de grado ecológico e innovaciones sustentables que son ad hoc con las tendencias actuales.

La cancelación o postergación de nuevas construcciones tras la crisis económica global desatada en 2008 y antecedida por la explosión de la burbuja inmobiliaria estadounidense, en 2006, provocó el replanteamiento de estrategias en las compañías productoras de muebles para baño, que encontraron en ese nicho una oportunidad de mantener el nivel de ventas e incluso con moderados crecimientos anuales.

Enfocarse con mayor ahínco al mercado interno será la directriz a seguir en el corto y mediano plazos, ya que, de acuerdo con la Confederación de Cámaras Industriales (Concamin), que preside Salomón Presburger, por el momento, no se percibe una tendencia lo suficientemente precisa que anticipe lo que sucederá con el financiamiento, los flujos de capital, la producción y el comercio internacional, elementos que frenan las inversiones inmobiliarias de grandes dimensiones.

“La desaceleración de la economía mundial es un hecho irrefutable, pero su intensidad y duración siguen siendo una interrogante, cuya respuesta depende de la evolución de la Unión Europea y el mercado de Estados Unidos”, explica el industrial, pese a que desde el cierre de 2011 los indicadores en Estados Unidos muestran expectativas favorables.

Frente al entorno económico, los productores de muebles y accesorios para baño se han enfocado en el desarrollo de productos que generen un doble ahorro: se optimice el agua en sanitarios, regaderas y grifos haciéndolos más eficientes, sumado a una inversión pensada por parte del consumidor al adquirir productos con una larga vida de uso.

Aunque este tipo de productos tiene un costo extra sobre el regular, que puede variar de 40% a 60%, el consumo de productos amigables con el medio ambiente creció de 25% a 32% desde 2009, pues la gente gasta en ellos para no tener que reinvertir y sustituir algo de baja calidad que deberá cambiar en un corto periodo.
 
Puede consultar el texto completo en la edición de mayo de la revista Manufactura