CIUDAD DE MÉXICO — Desde “El amor en tiempos del cólera” hasta “Ni santa ni golfa” son títulos que se editan en México y buscan conquistar a los lectores.

Doris Bravo, editora de Editorial Diana, perteneciente a Grupo Planeta, uno de las siete firmas editoriales más grande del mundo, explica que enfocarse a la mujer con productos que van desde las novelas, hasta los libros de superación personal es una estrategia que ha resultado beneficiosa para la empresa.

Inclusive en fechas como el 14 de febrero hay quienes deciden regalar libros, y Bravo afirma contar con títulos para conquistar el corazón de los lectores.

Para que los libros estén disponibles, las librerías deben hacer sus pedidos con un mes de anticipación, por lo que cadenas como Gandhi, las librerías de Sanborns y el Sótano son escaparates cada vez más importantes para las editoriales, reconoce.

Sin embargo, para mantener activo el mercado, es necesario contar con títulos atractivos y que sean capaces de captar el interés del público, principalmente de las mujeres.

Para lograrlo, explica, se sigue un proceso que puede llevar varios meses: “Desde que decimos sí a un libro hasta que se publica tardamos dos meses, si sentimos que es un tema del momento, si no, toma seis meses”.

Bravo detalla que la mitad de los libros dedicados al público femenino, provienen de autores extranjeros, pues asisten a ferias internacionales donde seleccionan textos que se adaptan con la idiosincrasia de las mexicanas y  latinoamericanas.

El otro 50 por ciento proviene de autores locales, “se acercan y nos traen su libro o son autores de casa”.

Aunque seleccionar un libro puede resultar una tarea ardua, la ejecutiva comenta que para saber cuáles son las tendencias del mercado o lo que los lectores quieren leer el mejor termómetro son los manuscritos que llegan a sus oficinas.

Existen periodos en los que llegan varios textos de un mismo tema, entonces saben que son los asuntos que los lectores quieren encontrar en las librerías.

En este momento, dice, los intereses están en la “espiritualidad, libros que dan mensajes de autoestima, de esoterismo e inclusive del cuidado de la salud”.

Y aunque la industria del papel atravesó un año complejo en 2011 debido a la volatilidad cambiaria y al alza en el precio de la celulosa, Bravo afirma que ese impacto no se trasladó a sus portadas.

Sin embargo, un asunto que sí preocupa a las editoriales es la piratería, “Es difícil ver que el Manual de la Perfecta Cabrona se vende en las calles del centro”, dice la editora sobre uno de los libros con mayor demanda.